Το Πλαίσιο
Ο ασφαλιστικός κλάδος στην Κύπρο, παρά τη σημασία του για την οικονομία και την κοινωνία, δεν διέθετε ένα αποκλειστικό μέσο ενημέρωσης που να καλύπτει σε βάθος τις εξελίξεις του. Έτσι δημιουργήθηκε το Cyprus Insurance News, το πρώτο μέσο ενημέρωσης αποκλειστικά αφιερωμένο στην ασφαλιστική αγορά της Κύπρου.
Ο στόχος ήταν διττός: αφενός να λειτουργήσει ως αξιόπιστη πηγή ενημέρωσης για επαγγελματίες του κλάδου, αφετέρου να συμβάλει στην ενίσχυση της ασφαλιστικής συνείδησης του ευρύτερου κοινού. Σήμερα πίσω από τη συνεχή ανάπτυξη του Cyprus Insurance News, βρίσκεται ή ίδια ομάδα, που μέσω του Insurance Media Lab, του μοναδικού Marketing Agency με εξειδίκευση στον Ασφαλιστικό Κλάδο, διαχειρίζεται την ψηφιακή παρουσία για δεκάδες Ασφαλιστικούς συμβούλους στην Κύπρο!
Η Στρατηγική
Για την επίτευξη του στόχου αυτού σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε μια ολοκληρωμένη στρατηγική περιεχομένου πολλαπλών καναλιών, βασισμένη σε τρεις πυλώνες:
Δημοσιογραφικό περιεχόμενο. Καθημερινή κάλυψη ειδήσεων, αναλύσεων και εξελίξεων από την τοπική και διεθνή ασφαλιστική αγορά, με έμφαση στην εγκυρότητα και την έγκαιρη ενημέρωση.
Πρωτότυπες παραγωγές βίντεο. Ανάπτυξη θεματικών εκπομπών όπως το Insurance Talks, όπου στελέχη και επαγγελματίες του κλάδου μοιράζονται εμπειρία και τεχνογνωσία, δίνοντας ανθρώπινο πρόσωπο στην ασφαλιστική αγορά.
Παρουσία σε κοινωνικά δίκτυα. Στοχευμένη στρατηγική περιεχομένου σε όλα τα social media, με σκοπό την προσέγγιση κοινού πέρα από τους παραδοσιακούς αναγνώστες του κλάδου.
Τα Αποτελέσματα
Μόνο τον τελευταίο ένα χρόνο, το Cyprus Insurance News κατάφερε να καταγράψει επιδόσεις που το εδραιώνουν ως σημείο αναφοράς για την ασφαλιστική βιομηχανία της Κύπρου:
Περιεχόμενο
Πάνω από 1.600 άρθρα δημοσιεύτηκαν, καλύπτοντας τόσο εξειδικευμένη ειδησεογραφία όσο και χρηστικό περιεχόμενο για το ευρύ κοινό.
Επισκεψιμότητα
Περισσότεροι από 60.000 μοναδικοί επισκέπτες επισκέφθηκαν την ιστοσελίδα τους τελευταίους 12 μήνες, με τα άρθρα να διαβάζονται πάνω από 110.000 φορές συνολικά.
Βίντεο περιεχόμενο
Το κανάλι στο YouTube, όπου φιλοξενούνται οι εκπομπές και τα podcast, συγκέντρωσε πάνω από 190.000 προβολές και έχτισε βάση συνδρομητών που ξεπερνά τα 4,000.
Κοινωνικά δίκτυα
Η προβολή θεμάτων ασφάλισης μέσα από τα social media ξεπέρασε το 3 εκατομμύρια προβολές, με χιλιάδες ανθρώπους να έρχονται σε επαφή με περιεχόμενο που αφορά τον Ασφαλιστικό Κλάδο.
Το Αποτύπωμα
Αυτά τα νούμερα δεν αποτυπώνουν απλώς μια επιτυχημένη ενημερωτική σελίδα. Αποδεικνύουν ότι το εξειδικευμένο, ποιοτικό περιεχόμενο μπορεί να χτίσει κοινό πολύ πέρα από το φυσικό του target group.
Το Cyprus Insurance News δεν λειτουργεί μόνο ως πηγή ειδήσεων, αλλά ως γέφυρα εμπιστοσύνης ανάμεσα στην ασφαλιστική βιομηχανία και το κοινό, ενισχύοντας παράλληλα την προβολή επαγγελματιών και εταιρειών του κλάδου.
Γιατί Λειτούργησε
Η επιτυχία του Cyprus Insurance News βασίστηκε σε τρεις παράγοντες:
Αποκλειστική εξειδίκευση. Η επικέντρωση αποκλειστικά στην ασφαλιστική αγορά, χωρίς περισπασμούς ή αραίωση θεματολογίας, επέτρεψε τη δημιουργία βαθιάς σχέσης εμπιστοσύνης με το κοινό στόχο.
Ανθρωποκεντρική προσέγγιση. Μέσα από εκπομπές και συνεντεύξεις, το περιεχόμενο δεν έμεινε στην ξηρή ειδησεογραφία αλλά έδωσε φωνή σε ανθρώπους και ιστορίες του κλάδου.
Συνέπεια και συνέχεια. Η καθημερινή, συστηματική παραγωγή περιεχομένου έχτισε σταδιακά ένα loyal κοινό που επιστρέφει καθημερινά για να δει και να διαβάσει ότι αφορά την Ασφάλιση.
Η Τεχνογνωσία του Insurance Media Lab
Η εμπειρία που αποκτήθηκε μέσα από την ανάπτυξη του Cyprus Insurance News κατέστησε το Insurance Media Lab τον πλέον εξειδικευμένο συνεργάτη για την προβολή εταιρειών και διαμεσολαβητών του ασφαλιστικού κλάδου στην Κύπρο.
Γνωρίζοντας σε βάθος τη γλώσσα, τις ανάγκες και τις ιδιαιτερότητες της αγοράς, το Insurance Media Lab αναλαμβάνει τη διαχείριση εικόνας ασφαλιστικών εταιρειών, γραφείων και συμβούλων, προσφέροντας ολοκληρωμένες λύσεις επικοινωνίας που περιλαμβάνουν δημιουργία περιεχομένου, παραγωγές βίντεο, διαχείριση social media και στρατηγικές προβολής.
Σε αντίθεση με ένα γενικό agency, το Insurance Media Lab κατανοεί εκ των έσω τον τρόπο σκέψης του ασφαλιστικού επαγγελματία και του καταναλωτή, χτίζοντας επικοινωνιακές στρατηγικές που μιλούν με αξιοπιστία στο κοινό στόχο και ενισχύουν πραγματικά την εμπιστοσύνη γύρω από κάθε επωνυμία που εκπροσωπεί.
